浙江东阳南马镇花园村 王江红 摄
一大早，客人们就在浙江东阳市南马镇花园村万兴路上的金花肉饼店门口排起了队。“几乎每天都要卖出去1000多个。”老板施金花说。
开店近20年的她见证了花园村旅游业的发展过程：“以前顾客主要是本地人，如今来花园玩的人越来越多，许多游客喜欢来我这里品尝一下特色美食，生意也越来越好。”
平均每天有近万名游客进村，最高峰时一年接待游客570万人次；先后被文旅部授予“中国乡村旅游模范村”“全国乡村旅游重点村”和“中国优秀国际乡村旅游目的地”……花园村有“浙江第一村”之誉，正是这些亮眼成绩撑起了施金花们的生意。
其实，现在作为国内乡村旅游佼佼者的花园村，发展旅游业的起点并不高。它曾经不过是浙中丘陵间的一片小山头，缺水少地，“村名花园不长花”，既没旖旎秀丽的自然风光，也无底蕴深厚的村落文化，如今让游客纷至沓来的景点、旅游产品几乎都是“无中生有”。
花园村之所以能走出“零资源”发展旅游业的独特之路，得益于浙江的“千万工程”。
“千万工程”即“千村示范、万村整治”工程。2003年6月，浙江宣布选择1万个左右的行政村进行全面整治，把其中1000个左右的中心村建成全面小康示范村。
花园村是当时被选中的1000个中心村之一，随后通过两次“并村”，村域面积从0.99平方公里扩大到12平方公里，更多资源要素得以“腾笼换鸟”。同时，以景区标准对村庄进行统一规划、建设，将旅游业作为主要产业，2012年成为浙江第一个单独以村为单位创建成功的国家4A级旅游景区，2023年被评为浙江省5A级景区镇。
“通过推进实施‘千万工程’，在新农村建设中积极探索、实践，花园村的经济实力越来越强，名气也越来越大，带来一波波流量。”4月11日，花园联合党委书记、花园村党委书记、花园集团董事长邵钦祥告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），浙江省“千万工程”展示馆即落户该村，已成为游客打卡的热门景点。
小水库成了“小西湖”
位于花园村中央的吉祥湖畔，游客们或脚踏轻舟穿梭湖面，或在树荫底下驻足赏景，或用手机定格美丽瞬间，湖光山色令他们流连忘返。
湖面108亩、被称为花园村“小西湖”的吉祥湖原本是小水库，其蜕变是花园村在推进实施“千万工程”中打造景区式乡村、发展旅游产业的缩影。
花园村吉祥湖夜景 王江红 摄
21世纪初，由于工业快速发展，花园村已是远近闻名的经济强村。2003年6月11日，“千万工程”启动后第六天，时任浙江省委书记习近平同志到花园村考察，高度评价这里社会主义新农村建设取得的各方面成就，称赞“花园真好”，要求做好带头示范，带动更多村庄共同富裕。次年初，省委以“1号文件”形式发出《中共浙江省委、浙江省人民政府关于命名表彰“全面小康建设示范村”的决定》，花园村名列其中。
如何示范？怎样带动？2004年10月，东阳市进行行政区划调整，将周边方店、河泉、九联等9个集体经济薄弱的村庄并入花园村。并村不久，花园村按照村落景区合二为一的总体规划，将原来的10个行政村改称为小区，以景区标准建设新农村。
吉祥湖依托方店水库建造而成。花园村清淤引水、修堤种柳、搭亭建廊，引进音乐喷泉、水幕电影，再配上霓虹灯带亮化工程，让吉祥湖成了流光溢彩的网红乡村景区。
“村里最初的出发点是通过对乡村环境的整治提高颜值，提升村民生活品质。”花园旅游公司总经理卢亚迪说，没想到“无心插柳柳成荫”，越来越多的游客来吉祥湖观景游玩，“这让我们认识到发展旅游产业的可行性，2006年正式成立旅游公司”。
2017年3月，东阳市又将周边的环龙、柳塘、渼陂下等9个村并入花园村。新一轮“一村并九村”新农村建设中，花园村开始主动打造招引客流的景点。
在渼陂下小区，花园村平整天香湾的3000亩土地，建成集休闲养生、赏花游乐、文化节庆、果蔬采摘、研学科普于一体的综合性景区，游客可以露营，还可以体验民俗文化、闯月季迷宫、玩游乐设施、坐小火车、登山远足、烧烤野炊……2019年，天香湾景区被浙江省农业农村厅、省文旅厅评为“最美田园”和“休闲农业与乡村旅游精品线路”。
渼陂下村民吴阳锋的民宿毗邻天香湾景区，有单人间、标准间和大床房等7个房间。景区开建时，他就决定开民宿，2020年年中对外营业，成为小区首个“试水者”。“当时觉得民宿开在这里，最大的卖点就是地理位置得天独厚，对游客有吸引力，事实证明我是对的。”他笑着说。
4月11日，澎湃新闻记者漫步天香湾景区，花海果林掩映，丘陵水系错落，远处炊烟袅袅，热闹非凡：那是东阳画溪初中的学生在参加劳动实践。卢亚迪介绍，依托天香湾的生态农业，花园大力发展中小学生研学游，去年9月建成花园研学营地，配备元宇宙科技馆、奇妙花园、智慧农业等，吸引了众多中小学师生和亲子游。
“深入推进实施‘千万工程’，让花园村的黄土变成了‘黄金’。”她说。
“名村效应就是文旅IP”
花园村内的浙江省“千万工程”展示馆是浙江唯一以“千村示范、万村整治”为主题的展示馆，已成为美丽乡村“全国学浙江”的实践培训基地。步入展馆，浙江“千万工程”的成就和美丽乡村的建设成果一一映入眼帘。
“展示馆落户花园，一方面是因为这里是浙江‘千万工程’最早实践地之一，另一方面，花园是乡村振兴样板村、美丽乡村示范村，被外界称为‘中国农村第一城’‘富美中国第一村’。”花园联合党委副书记金光强说。
迄今，花园村已获得全国文明村、全国模范村、中国十大名村等上百项省级以上荣誉称号，连续多年列“中国名村综合影响力300佳”三甲，2023年跃升为全国第一。
“从文旅角度来说，名村效应是花园特有的IP。”卢亚迪说，围绕花园的全国知名度和影响力，该村推出名村党建考察游、红木家具赏购游、现代工业示范游等主题路线，吸引大批观光、休闲、购物游客。
其中，名村党建考察游的景点包括浙江省“千万工程”展示馆、全国唯一的中国农村博物馆，以及展示花园村40多年来发展成就的花园党群服务中心等，打响“来花园旅游，看中国农村”品牌。
花园红木家具城 王江红 摄
红木是花园村最具辨识度的产业。驱车进村，首先看到的是3.5公里的红木文化长廊，道路两旁的商铺店面，清一色木制仿古牌楼式样，飞檐翘角、雕梁画栋。
花园是“中国红木家具第一村”，形成原木市场、板材市场、红木配套中心、产业核心区块、红木家具城及国际物流中心等产业链、产业群。其中，作为产业“地标”和销售终端的花园红木家具城吸引2300多个品牌进驻，稳坐全球红木家具专业市场“头把交椅”。
“通过赏购游，游客可以了解红木文化和红木家具工艺制作流程，领略天下闻名的东阳木雕工艺，买到货真价实的红木家具以及特色旅游纪念品。”卢亚迪说。
“中国民营企业500强”花园集团是花园村的工业主体，也是村内最大企业，拥有国家高新技术企业9家、省级以上专精特新企业8家以及国家级博士后科研工作站等省级以上创新平台16个，涉及生物与医药、新能源与新材料、新建材与建筑等产业。
“以集团为载体，通过工业游，游客既能了解生产流程和工艺，还能体会花园村如何走出‘以工强村、以商兴村、全面振兴、共同富裕’的发展之路。”卢亚迪说，不同的特色主题路线让不同的旅游群体领略不一样的花园村，“可以说，随着花园村名声远扬，村里的方方面面都能整合成为旅游资源”。
宠客之道：公交免费、停车免费
清晨，一辆公交车行驶在花园村的马路上，车身上红色的“花园免费公交车”格外醒目。
2015年起，花园村开通村域免费公交环线。花园媒体中心副主任吴浩宇说，不管是不是村民，只要在村里，任何人都无需购票乘坐。
花园免费公交车 王江红 摄
花园村的“宠客”之举不止于此。外出旅游，停车是游客首先要解决的问题之一。在花园，所有景点的停车场四季免费开放。
“景区要吸引游客，除了硬件，还要服务好、配套好，给游客舒适的体验。”卢亚迪说。
花园是个村，但文旅配套设施丝毫不逊色于城市。
两年前，蔚来汽车在村里建了全国首座村级充换电一体站，有时连东阳市区的车主都来这里充换电。村里还在许多地方装了充电桩，方便开新能源车的游客。“到外地游玩，尤其去乡下景区，最怕没有充电桩。”在吉祥湖公共充电桩站点给爱车充电的杭州游客吕伟对澎湃新闻说，“充电自由”成了来花园的游客一项新福利。
花园商业中心是全国农村最大的商业综合体之一，也是全国唯一同时拥有肯德基、必胜客、星巴克三大全球知名餐饮品牌的村级商圈，与花园雷迪森大世界、花园大厦、花园娱乐城、服装饮食特色街、百货小吃一条街等一起，形成集休闲、住宿、餐饮、购物、娱乐于一体的商业圈。
随着旅游业知名度、美誉度和影响力的提升，花园有了更高要求。
去年5月，花园集团整合旅游、酒店、商贸、农业、园林等板块，组建花园旅游集团。此前，花园旅游公司主要负责村域游乐项目开发、景点服务等，花园农业公司负责现代农业生态园区建设经营，园林工程公司主营园林绿化、苗木的培植研发。“组建集团，可以整合各类旅游资源，推动产业融合，促进旅游业提升品质和品牌化、多元化发展。”卢亚迪说。
据了解，接下来，旅游集团的主要任务是发挥资源优势，探索新业态、新模式、新场景如直播基地、短视频基地、网红景点等，进一步传播推广“共同富裕、美丽乡村、村域城市”的特色，打造具有国际影响力和花园特色的旅游品牌，“最终目标是争创国家5A级景区”。
澎湃新闻记者 徐益平
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